新兴电子商务与传统电子商务相比，呈现出移动性（如泛在互联、移动商务）、虚拟性（如虚拟体验、赛博空间）、个性化（如精准营销、推荐服务）、社会性（如社交媒体、社会商务）和极端数据（如富媒体、大数据）等鲜明特征。本书围绕新兴电子商务若干重要理论与应用课题，从行为视角考察新兴电子商务的各类参与者（包括消费者、企业和政府等）在参与电子商务活动时的模式的特征，展现在新兴电子商务环境下的用户体验与激励机制、中国文化背景下的新兴信息系统采纳、社会化应用与企业及市场的相互影响、面向服务的消费者价值创造、新兴商务环境中的外包决策等方面的研究成果。研究内容紧扣现实问题，通过科学凝练和系统性建模，旨在为学界和业界提供对新兴环境下电子商务参与者行为规律的深入诠释，并为相关研究提供理论参考和实证依据。本书主要面向高校和科研单位的硕士研究生、博士研究生和学者。对企业应用和研发人员也具有参考价值。