品牌管理

作者: 费明胜 刘雁妮 主编 冉春娥 杨荣 张蕾 副主编

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2014-05-01

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简介

本书主要介绍了系统而实用的品牌管理知识,共有12章。全书主要以品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品牌管理应用的思路来安排整体结构,具体内容主要有: 品牌管理概论、品牌识别和品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌组合、品牌体验、品牌传播、品牌资产与品牌评估、品牌国际化、品牌维护与危机管理、品牌管理应用。每一章节都穿插了大量的小案例和小资料,凸显教材的可读性和实用性,有助于读者对品牌管理理论知识点的理解,也适合教师教学中的需求。本书结构完整,内容新颖,既适合高等院校,特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专业学生作教材,也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学使用。

编辑推荐

理论与技巧相结合,应用性强

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2014-05-01
  • 作者:费明胜 刘雁妮 主编 冉春娥 杨荣 张蕾 副主编
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302357896
  • 中图:F273.2
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

费明胜 刘雁妮 主编 冉春娥 杨荣 张蕾 副主编

张蕾,女,1975年生,教授,博士生导师,天津市"131"创新型人才培养工程第一层次人才,天津市“三八”红旗手,天津市高校中青年骨干教师人选,天津市教育系统“教工先锋岗”、“优秀共产党员”,现就职于天津职业技术师范大学汽车与交通学院。曾主持完成国家自然科学基金项目1项,主编出版6部汽车专业课教材,其中《汽车电子控制技术(第2版)》被批准为国家级“十二五”规划教材。

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