市场营销研究方法与应用(第二版)

作者: 涂平

出版社: 北京大学出版社

出版日期: 2015-01-01

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简介

本教材第二版充实和更新了首版的章节内容和相关案例,增加了4章有关数据分析的内容,力求全面、系统地介绍市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用过程中应当注意的问题,通过各章的案例与练习,强调理论联系实际,加深读者对市场营销研究实践活动的理解,培养学生分析和解决问题的实际动手能力。

更多出版物信息
  • 版权: 北京大学出版社
  • 出版: 2015-01-01
  • 作者:涂平
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787301209097
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

涂平

涂平,北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师,教育部工商管理教学指导委员会市场营销组组长。  1960年10月生于福建省长汀县。1982年获哈尔滨医科大学医学学士学位,1986年获美国加州大学伯克利校区生物统计学硕士学位,1989年获加州大学伯克利校区人口学博士学位。  1989年回国到北京大学任教。在人口研究所任讲师、副教授、教授、博士生导师。1997年加入北京大学光华管理学院任营销学教授,曾任营销系主任、光华管理学院副院长、《营销科学学报》副主编。研究领域包括:营销模型、数据库营销、定价策略、顾客满意度与忠诚度等。先后在国内外学术刊物上发表学术论文50余篇,2000年获ISI经典引文奖。曾获教育部优秀年轻教师基金、北京市敬业青年、北京大学最受学生爱戴的老师(两次)、北京大学优秀博士论文指导教师等多项奖励。1992年起享受中华人民共和国国务院颁发的政府特殊津贴。

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