高级品牌管理

作者: 王海忠

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2014-08-01

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简介

拥有一个强大的百年老字号品牌是每个公司梦寐以求的目标,那么,如何创建一个强大品牌?或者说,培育和创建一个强大品牌应该遵循什么样的逻辑?本书站在公司品牌经营管理的角度,根据品牌培育的逻辑,探讨相应的品牌战略框架。为此,本书将公司的品牌培育与创建工作划分为四个阶段: 品牌启动(startingup of brand)、品牌强化(strengthening of brand)、品牌扩展(scalingup of brand)、品牌维护(sustaining of brand)。由此,构成培育、创建强大的百年常青品牌的知识体系与模块。这四个阶段的英语单词的第一个字母都是S,所以,培育、创建品牌的知识体系总结为4S框架[35]。品牌培育与创建4S框架(图01)构成了本书的主体内容。

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更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2014-08-01
  • 作者:王海忠
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302367888
  • 中图:F273.2
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

王海忠

王海忠,中山大学市场营销学科带头人;品牌战略管理教授、博导;中国品牌研究中心(CBC)主任。他从消费者个体和群体(国家)两个层面研究品牌战略问题,研究成果服务于企业的品牌战略和中国政府的“中国制造”品牌战略。美国密西根大学Ross商学院访问学者;美国哈佛商学院案例教学PCMPCL项目研修班结业。现担任中国市场营销最权威学术期刊《营销科学学报》联合主编(清华、北大合办)、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会副主任委员、中国高校市场学研究会副会长。

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