简介
拥有一个强大的百年老字号品牌是每个公司梦寐以求的目标,那么,如何创建一个强大品牌?或者说,培育和创建一个强大品牌应该遵循什么样的逻辑?本书站在公司品牌经营管理的角度,根据品牌培育的逻辑,探讨相应的品牌战略框架。为此,本书将公司的品牌培育与创建工作划分为四个阶段: 品牌启动(startingup of brand)、品牌强化(strengthening of brand)、品牌扩展(scalingup of brand)、品牌维护(sustaining of brand)。由此,构成培育、创建强大的百年常青品牌的知识体系与模块。这四个阶段的英语单词的第一个字母都是S,所以,培育、创建品牌的知识体系总结为4S框架[35]。品牌培育与创建4S框架(图01)构成了本书的主体内容。
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更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2014-08-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302367888
- 中图:F273.2
- 学科:管理学工商管理学经济学理论经济学