品牌生死契约

作者: 年小山

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2014-09-01

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简介

品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论的影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等相关信息得到的结果,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此,每一品牌、每一产品都应发展并投射一个形象。形象经由各种不同的推广技术,特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不只是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说产品的有关事项,对购买决策的影响,常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。影响品牌的重要理论—定位所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力; 对受众而言,即鲜明地建立品牌 —定位之父杰克·特劳特如是说。

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形象经由各种不同的推广技术,特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不只是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说产品的有关事项,对购买决策的影响,常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。影响品牌的重要理论—定位所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力; 对受众而言,即鲜明地建立品牌 —定位之父杰克·特劳特如是说。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2014-09-01
  • 作者:年小山
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302367352
  • 中图:F273.2
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

年小山

年小山 著名职业品牌管理专家 品牌学开创人 中国品牌研究院院长 华央盛邦品牌管理机构负责人 中国注册品牌师项目人 我国著名品派实践、管理专家,多年来为企业、事业、旅游区、城市导入品牌近百家。科学品牌工程推广项目发起人,国内多家企业品牌顾问,兼多所高校客座教授。

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