品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论的影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等相关信息得到的结果，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此，每一品牌、每一产品都应发展并投射一个形象。形象经由各种不同的推广技术，特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不只是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说产品的有关事项，对购买决策的影响，常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。影响品牌的重要理论—定位所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力； 对受众而言，即鲜明地建立品牌 —定位之父杰克·特劳特如是说。