本书从传播学与伦理学交叉的角度，对网络内容的扩散与控制、网络人际交流的多样化与异化，网络资源的不对称及传播效果的失衡等作了透彻的分析，并对网络传播实践中，网络议题的建构、网络舆论的引导、网络规范的价值指导等进行了深入的探讨。论述中特别关注我国的网络伦理实践，对大型网站与网络管理部门进行了深层访谈，对典型网民进行了个案研究。对重要的统计数据进行系统的分析，并对15家大型网站的管理规范逐一解释。