本书全面系统地阐述了企业文化及CI理论，在深刻揭示其内在联系的基础上将二者有机地统一起来，并比较深入地介绍了企业文化建设及CI策划的主要原则、基本方法和技巧。书中还明确地指出了管理模式的三个阶段及其发展趋势，强调从科学管理过渡到文化管理的必然性，并对在企业理论指导下的企业公共关系、中国企业文化特色和名牌战略等有关内容做工介绍。本书总结了作者在长期从事企业管理和企业文化理论研究、教学及大量指导企业实践中所获得的主要成果，既具有理论的系统性，又具有很强的实用性。本书在第一版的基础上，更新和增添了反映该领域最新进展的内容。 简明目录： 1.企业文化热透视/2.从科学管理到文化管理——企业管理的软化趋势/3.市场经济与文化竞争力/4.企业形象策划/5.企业文化精神层设计——MI策划/6.企业文化制度层设计——BI策划/7.企业文化物质层设计——VI策划/8.企业公共关系策划/9.名牌战略与企业形象塑造/10.迎接中国第二次企业文化热潮//结束语//主要参考文献