简介
本书主要阐述市场营销学的基本原理及其运用,具体内容包括市场营销学的产生和发展、市场营销组织与控制、营销环境与市场分析、营销信息系统与营销调研、市场细分与目标市场选择和市场定位、竞争分析与竞争策略、市场营销组合策略(产品决策、定价决策、促销决策和渠道决策)以及市场营销学的新发展,如绿色营销、服务营销、网络营销、关系营销、直接营销、定制营销、整合营销、体验营销等。 本书可作为高等院校工商管理类本科生学习市场营销理论的教材,也可作为工商企业经济管理干部培训以及成人高等教育教学用书。
更多出版物信息
- 出版: 2008-11-01
- 更新: 2024-07-16
- 书号:9787811234336
- 中图:F713.50
- 学科:经济学应用经济学