本书主要探讨零售业国际化营销问题，内容包括：中国零售业的国际竞争发展动态和中国政府的有关政策导向；在国际化营销进程中零售企业如何行动才能不断发展，如何制定和实施在本土与跨国公司互动中的营销战略和策略，如何确定走出国门的时机、条件、路径和战略；中国零售企业自身的优势和劣势有哪些，如何利用优势，转化劣势，提升零售业的国际竞争力，等等。 本书既可供零售业经营管理者及从业人员和其他服务行业的营销人员开展营销活动时学习借鉴，还可供理论研究者研究零售营销和企业国际化时进行参考比较，也可作为大专院校经济管理类师生和其他对零售营销感兴趣的读者的辅助读物。