本书是“中国体育博士文丛”之一，全书共分6个章节，采用文献资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法，以品牌理论的“品牌资产”作为基本分析单位，通过对国外足球俱乐部品牌建设的成功经验和我国足球俱乐部目前生态环境的分析，提出了我国职业足球俱乐部品牌创建的理论、方法和策略，研究丰富了企业营销理论、足球理论和俱乐部品牌经营理论。具体内容包括品牌基本理论概述、我国职业足球俱乐部品牌生态环境、英国曼联足球俱乐部品牌经营策路、创建我国职业足球俱乐部品牌的对策等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。