公关原理与案例剖析

作者: 谭昆智

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2008-09-01

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图书简介

本书的特色是将公关理论与公关实务综合起来进行阐述,尽可能地反映公共关系学研究与发展中的最新动态,再用案例剖析的方法把理论与实务有机地结合起来,以做到融会贯通。本书着重突出以下特点:第一,框架清晰,理论性强。本书结构新颖独特,框架清晰,表述深入浅出,以便广大读者掌握。第二,内容精炼,知识性强。本书用八章的篇幅讲述的内容有:公共关系概述、公关调查与策划、公关宣传与广告、公共关系营销、大型公关活动策划、公关传播与新媒体技术、公共关系危机处理、公关案例撰写与剖析。第三,案例新颖,实践性强。公共关系学是一门实践性很强的学科,本书有相当的篇幅是实务操作和案例分析,它摈弃了以往陈旧的案例,大部分是富有时代性和现实性的案例。本书适合管理类各专业作为教学与研究的书籍使用,也适合企事业管理人员作为培训教材,同时也是其他专业人员自学管理艺术、提高自身素质的一本好书。

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《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》将公关理论与公关实务综合阐述,尽可能地反映了公共关系学研究与发展中的最新动态,再用案例剖析的方法将理论与实务有机地结合起来,从而做到融会贯通。 《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》主要内容: 公共关系实务的性质、要素、方式和类型。 公关四步工作法:调研、策划、实施和评估。 公关宣传、新闻传播与广告。 公关与营销、公关策略、公关技巧。 大型公关活动的效果预测、执行管理、评估标准和策略管理。 公关传播与新媒体技术:新媒体概念,新媒体技术、内容和模式,新媒体运作下的公关传播。 公关危机预防和处理:危机公关意识,公关危机的处理策略。 公关案例剖析:案例剖析的意义、程序与方法,公关案例撰写标准及格式。 《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》主要特点 框架清晰,理论性强。 内容精练,知识性强。 案例新颖,实践性强。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2008-09-01
  • 作者:谭昆智
  • 更新: 2021-02-23
  • 书号:9787302185284