进入21世纪以来，中国企业面临的营销环境发生了很大变化。中国加入WTO，在国内同样面临着国际企业的挑战，特别是服务领域的竞争更为激烈，公共事业领域也面临着全新的发展机遇与挑战，文化市场、体育市场、老年市场等则是中国近来发展很快、未来具有巨大发展潜力的几个市场。与此同时，中国企业的营销活动也发生着质的转变，从20世纪80年代之初的蹒跚学步到20世纪90年代的独立行走，从简单的模仿到本土化创新，中国企业的营销行为在逐渐走向成熟。而跨国公司的涌入，激荡着本土营销模式与西方营销模式的对立与融合，可以说我们正处在一个激情燃烧的营销年代。 公共部门、教育机构、医疗机构等非营利组织的营销问题已经开始受到人们的广泛的重视，需要专门加以研究；老年市场在中国步入“老年化国家”以后已经成为一个新的开发热点，老年市场营销在国外已有多年的研究，中国的老年市场需要认真加以研究；银行营销、旅游营销以及零售业的跨国营销是目前中国市场发展的热点问题之一，在入世后中国企业如何开展相关营销，值得关注；中国的文化和体育事业发展很快，如何开展文化营销和体育营销是许多企业和相关人士十分关心的问题，其中图书市场和报业市场的发展尤其引人注目。为此，中南财经政法大学企业管理研究所与清华大学出版社合作，共同策划了这套《营销前沿系列丛书》，试图以全新的视角、系统的理论和实际的分析，来具体阐释中国目前面临的一些营销前沿问题，将理论性与实践性相结合、系统性与可读性相结合，力求深入浅出地分析上述领域的营销问题。 当然，中国企业面临的营销前沿问题还不止这些，本套丛书只是针对目前亟待解决的一些新兴市场的营销问题进行研究。其中一些问题是丛书作者近期的主要研究方向和研究成果；还有一些问题则是丛书作者在长期研究积累的丰富的前期研究成果基础上撰写而成的。而其中大部分选题在我国是首次以著作的形式系统地加以研究和出版。 目前，本套系列丛书第一批计划出版《零售业国际化营销》、《现代商业银行营销》、《医疗机构营销管理》、《旅游业营销》、《基于顾客导向的高等教育营销》、《文化营销》、《图书市场营销》、《媒介营销》、《体育营销》、《女性市场营销》、《银色市场营销》、《城市营销》等十二本著作。今后随着我国营销领域的不断发展与创新，我们还将撰写更多的适合我国国情的相关著作。 本套系列丛书适合于相关部门和企业的管理者和从事营销实务的人士阅读，也可供营销界的同仁们作为参考或作为营销专业学生的辅助教材。 《营销前沿系列丛书》编委会 2004年4月旅游业营销