本书作者在十多年国内外生活、学习和工作经验的基础上厚积薄发,对企业在战略、品牌、营销和创新方面的成败故事及其经验教训进行了生动的描述和犀利的剖析,对企业在战略管理、品牌打造、市场营销和产品创新过程中所遇到的重点、疑点和难点问题给予了敏锐的洞察和精辟的解答。 让人大开眼界的经营故事伴以发人深省的竞争启示,对大企业案例的分享伴以对小企业经验的传播,逼真的现场感伴以大胆的想象力,丰富的趣味性伴以深刻的思想性,这些都是本书独特的价值、特色和魅力所在。
读完这本书,我被作者敏锐的洞察能力、广博的知识结构和前瞻的营销视野所撼动,从植入式营销、病毒式营销到博客营销,从精准营销、差异化营销到体验式营销,作者以信手拈来的故事,道出对案例背后趋势的洞悉,而作者精心提炼的十大营销发展趋势和十大营销绩效板块,我在看完后已把它们列为分众传媒中高层培训的重要课目。 ——分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春 对于中国企业的经营管理者来说,阅读《美国故事中国启示》一定会觉得是一种智慧的沟通,在品牌打造、营销推广、产品创新和战略管理等方面都会获得无限的灵感。 ——腾讯控股有限公司董事局主席兼CEO马化腾 这真的是一本好书,我相信所有的读者都能够从中感觉到作者经验之丰富、知识之全面、视野之开阔、思想之敏锐以及文笔之流畅。他们站在东西方营销交叉点上,架起了一座东西方营销交流和进步的桥梁。 ——美籍华人、学者、作家、记者、电视人、社会活动家、企业家靳羽西 第一营销故事,第一营销启示!祝贺两位作者,感谢两位作者! ——《第一财经日报》总编辑秦 朔 这本书中介绍了许多像安快银行、blew Bal ance运动鞋和Sharp Image电器店这样依靠营销创新迅速崛起的美国中小企业的经验。我相信,这些经验,相比起那些财大气粗的500强企业的经验,对中国企业来说有着更大的借鉴意义。 ——《IT经理世界》出版人兼总编辑刘湘明 中国企业如何突破营销僵局?8000万营销从业人员如何打开思路?买本《美国故事中国启示》,开卷有益! ——《销售与市场》杂志社长、总编李颖生 “人生得一知己足矣,斯世当以同怀视之”。前瞻性、厚重感、穿透力!该书的面世使中国营销经理人的首选刊物——《新营销》杂志在前进的道路上又多了一个志同道合的朋友和伙伴。 ——《新营销》杂志主编段传敏
- 出版: 2007-11-01
- 更新: 2024-07-16
- 书号:9787302159773
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- 学科:经济学