新编市场营销学基础

作者: 徐盛华

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2006-02-01

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简介

本书系统地阐述了市场营销的内容,主要包括市场营销学导论、市场营销战略、市场营销环境分析、市场竞争战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、企业品牌营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略等内容,并在每章后附有案例。本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上,着重反映了当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法,并结合当前我国企业市场营销面临的现实问题,理论联系实际,比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。该书在结构和内容安排上有较大的创新,体系完备,言简意赅,提纲挈领。本书可作为高等院校经济管理类本、专科生、在职研究生的学习教材,也可作为企业市场营销管理者的培训用书。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2006-02-01
  • 作者:徐盛华
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302123958
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学