本书是国家骨干高职院校建设项目的重点专业——浙江旅游职业学院景区开发与管理专业的教材建设成果，是一本校企合作共同开发的教材。编写时突出了产学合作、工学结合的特点，着重体现了景区营销基本原理与方法的适用与能用原则，在系统介绍一些营销管理理论的同时，更侧重训练学生的景区营销技能和营销管理能力。 按照能力递进、工学交替的原理，本书内容分为景区营销原理与方法、景区营销管理实务两 个模块，共十个项目。每个项目均包括学习任务、训练途径、储备知识及丰富案例。本书可作为高等学校景区开发与管理专业学生的教材，也可供景区营销人员阅读参考。本书配有课件及实训模块，下载地址为：http://www.tupwk.com.cn/downpage 。