本书以市场营销学基本理论为指导，紧密结合营销的创新战略、市场导向、领导、文化、资源和体系及过程，对营销创新模式、整合营销、关系营销、体育营销、绿色营销、文化营销、心理营销、概念营销、事件营销、破坏性营销、网络营销和手机营销等进行了系统的阐述。本书每章章末穿插的原创案例，是作者为帮助读者加深理解以当前营销热点为素材编写的。本书内容丰富、体例得当、语言生动、通俗易懂，集科学性、趣味性和可操作性为一体，强调营销的文化精神、创新理念，有较大的实用价值。本书可作为大中专院校市场营销学、传播学、公共关系学专业的教材，也可作为公共关系和市场营销从业人员的参考书。