《普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材：消费者行为学》特色： 新颖性：广泛借鉴国内外研究的最新成果，力求反映消费者行为研究领域发展的最新水平，并尽可能反映中国的营销实践，部分案例来自于最新的企业实践。 系统性：内容设置和章节安排都遵循结构紧凑、条理清晰、知识系统和便于读者理解的理念，围绕消费者决策、影响消费者行为的个体因素和外部因素三条主线展开。 应用性：通过大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，每章开篇均以典型案例引导，行文中穿插专栏与小资料，便于读者有效地理解理论知识以及由这些理论联想到实际的经济环境，使《普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材：消费者行为学》更具应用性。