消费者心理学

作者: 毛帅、程平平、张苏

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2009-07-01

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简介

在以消费者为导向的现代市场经济条件下,研究消费者心理与行为已成为开展市场营销活动的基础。本书在分析理论内容的同时,每章都有根据管理实际模拟的实践操练题和丰富的案例,能对学生掌握现场经验给予充分的指导。本书分别讲述了消费者的心理活动过程,消费者的个性心理与行为差异,消费者行为激励理论,消费者的购买行为与决策,消费者群体的心理与行为,社会环境与消费者心理,以及消费者对产品、价格、广告和服务的认知心理等内容。本书通俗易懂,内容翔实,不仅可作为职业教育院校市场营销等相关专业教材,而且可作为企业营销人员培训学习用书。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2009-07-01
  • 作者:毛帅、程平平、张苏
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302202905
  • 中图:F713.55
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

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