市场营销学最早创立于20世纪初的美国，是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用性学科。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场分析为基础，为满足消费者现实和潜在的需求，所实施的以产品（product）、定价（price）、地点（place）、促销（promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。 在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，涉及社会经济生活的各个方面。市场营销学不仅是经济、管理类专业开设的核心专业基础课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。