简介
本教材以医药市场营销活动及其规律为重点，以医药产品营销战略和策略为主线，全面阐述了医药市场营销学理论知识体系。本教材共分15章，38万字。本教材可供全国高等院校药学类及相关专业学生使用，也可作为药厂、药店医药营销人员的参考书。
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本书共15章，主要内容分为四部分：第一部分为医药市场分析，包括医药营销环境分析、医药消费者市场购买行为分析、医药组织市场购买行为、医药市场调研与预测、医药市场竞争战略分析；第二部分为医药营销战略，包括医药市场细分、医药目标市场选择、医药产品市场定位；第三部分为医药营销策略，包括医药产品、品牌、价格、渠道、促销等营销策略；第四部分为医药物流管理、药店营销、医药国际市场营销。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2013-05-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302323778
- 中图：F724.73-43
- 学科：经济学应用经济学
