简介
本书按照营销渠道管理的两大研究领域作为基本架构,即营销渠道结构设计、营销渠道行为管理,在此基础上融入1990年代以来营销渠道管理研究的新的前沿动态,如渠道关系的管理(治理)、渠道网络的管理、电子渠道等。力争体现本土市场导向,在兼顾经典理论与研究前沿的基础上,强化应用导向。
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更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2014-01-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302343554
- 中图:F713.50
- 学科:经济学应用经济学