本书系统地介绍了以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的我国文化产业集群。针对文化市场的需求特征和竞争特点，剖析了消费认知的心理反应及市场对策，探索了营销组合的实战技巧以及文化品牌的建构与创新。本书内容新颖、图文并茂，力求在理论的创新性、视野的延展性、实践的操作性上形成特色， 帮助读者在轻松优雅的阅读中分享文化产业营销的独特魅力。本书可为业内人士提供参考，亦可供开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。