本书特色
获奖作品
简介
本书以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分六篇17章。第一篇导论,系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略和策略、目标市场选择及其进入方法、产品差别化及定位等,全景式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销的发展趋势及未来。本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧,每章都以“全球视角”开篇,每节穿插“国际营销案例”或“超级链接”,引导学生进行思考,每章后都附有针对性较强的“国际营销案例分析”,以培养学生的创造性思维。本书还附有精心制作的PPT,供读者和教师授课使用。
编辑推荐
读者对象本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。
更多出版物信息
- 出版: 2007-07-01
- 更新: 2024-07-16
- 书号:9787302153429
- 中图:F740.2
- 学科:经济学应用经济学
获奖信息
教育部第一批“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材