《赢在创意 广播节目创新样态与研究》包括三部分，书中的内容既是近年来创新作品的汇总，也是节目研究成果的梳理，更是未来广播发展创新的展望。全书第一部分是“赢在创意”全球华语广播栏目大赛优秀文案展示，编委会从七届大赛的千余个奇思妙想中，遴选出80份优秀文案，内容涉及传统节目推陈出新、新媒体融合出新、盈利模式创新三个主题，优秀文案组稿过程得到了历届参赛选手的大力支持，很多选手表示“赢在创意”给了他们创新的动力与展示的平台，部分获奖节目落地后反响较好，同时获得了行业与市场的双重认可。国内外广播研究是《赢在创意 广播节目创新样态与研究》的另外两个重要组成部分，汇集了北京电台研究中心近几年所做的资料收集和课题调研的部分成果。