简介
全书共分五部分，分别从确定国际化方向、确定目标市场、市场进入战略、设计全球营销方案实施并协调全球营销计划五个层面对全球营销的理论与实务进行系统而深入地阐述；本书强调国际营销的特殊性及学科相对独立性，适合较系统学习过市场营销理论或对一般市场营销活动较为熟悉的读者学习，也可作为相关专业的教材使用。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2015-11-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302408871
- 中图：F740.2;F713.50
- 学科：经济学应用经济学
