本书以广告心理学基本原理为主线,根据广告心理学应用操作规程具体介绍广告心理学的研究对象和研究方法、广告受众注意、广告的认知过程、广告的记忆过程、广告影响消费者的行为、广告作品心理、主要广告媒体的心理特点、广告传播者心理、广告心理效果测量等知识,并注重通过案例分析讲解、提高应用能力。本书逻辑结构层次清楚、内容翔实、体系完整、案例生动、贴近实际、突出实用性。本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学,也可以用于文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训,对于广大“中小微”广告艺术设计创业者也是一本必备的自我训练指导手册。