本书是为适应21世纪培养工学结合的应用型营销管理人才的需要而组织修订的。全书系统阐述了现代市场营销基本知识及该学科领域的最新成果，重点培养学习者解决实际问题的能力。每章开篇有学习目标、知识结构图和引导案例，在介绍理论的同时，通过案例阅读和案例分析，做到理论联系实际。章后有关键概念、思考题和实训题，以利于读者理解。全书共十五章，分为市场营销规划、营销机会分析、营销战略设计、营销战略实施和特殊领域营销五部分。本书可作为经济管理类应用型本科、高职高专相关专业的教材，亦适用于企业营销人员的培训和读者自学使用。