市场营销(第二版)

作者: 孔庆新

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2016-02-01

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简介

本书是为适应21世纪培养工学结合的应用型营销管理人才的需要而组织修订的。全书系统阐述了现代市场营销基本知识及该学科领域的最新成果,重点培养学习者解决实际问题的能力。每章开篇有学习目标、知识结构图和引导案例,在介绍理论的同时,通过案例阅读和案例分析,做到理论联系实际。章后有关键概念、思考题和实训题,以利于读者理解。全书共十五章,分为市场营销规划、营销机会分析、营销战略设计、营销战略实施和特殊领域营销五部分。本书可作为经济管理类应用型本科、高职高专相关专业的教材,亦适用于企业营销人员的培训和读者自学使用。

编辑推荐

本书可作为经济管理类应用型本科、高职高专相关专业的教材,亦适用于企业营销人员的培训和读者自学使用。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2016-02-01
  • 作者:孔庆新
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302424536
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学