市场营销战略

作者: 余明阳

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2016-02-01

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简介

本教材以“价值交换”作为市场营销的核心概念进行全新的体系架构。教材以全新的视角、严谨的逻辑结构、生动典型的案例为已具备一定营销实践的读者和初学者提供了系统完整的市场营销知识体系。教材既有西方成熟的市场营销理论的积淀,又能紧扣中国市场营销的实际需要,从解决问题的角度出发,演绎营销的方法论与科学路径,是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培训非常理想的市场营销教材。 全教材分为理论篇、主体篇、客体篇和路径篇4篇,共16章,依次为市场营销理论、市场营销战略、营销环境分析、市场定位、营销机构、产品、服务与研发、品牌塑造、定价策略、消费者概论、影响消费者行为的因素、消费者购买决策、组织市场购买行为、渠道、终端、广告、公共关系。

编辑推荐

上海交通大学名师之作,体力新颖,教学手段丰富,案例最新,内容丰富,教辅资源丰富,便于教学

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2016-02-01
  • 作者:余明阳
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302428572
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

余明阳

余明阳,1964年出生,祖籍浙江省宁波市。现任上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师,上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系(学士)、复旦大学管理学院(硕士、博士、博士后)、北京大学光华管理学院(博士后)。 著有专著、合著、译著、主编国家“十一五”规划教材等共68种。其中包括《品牌学教程》、《品牌学》、《品牌传播学》、《品牌管理学》、《世界顶级品牌》、《大学品牌》、《城市品牌》、《公共关系学》、《广告策划创意学》、《博览学》、《咨询学》等。主编学术丛书4套共40多种,发表中英文核心期刊论文120多篇,曾40多次获各类学术奖和专业奖。 主持各种纵向、横向课题几十项,担任折江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高级经济顾问,担任多家上市公司独立董事,担任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任,上海品牌促进中心秘书长,深圳市第三届和第四届政忉委员(社会科学界)。余博士是中国第一位以品牌研究作博士论文的学者,也是中国第一位高校品牌研究机构的负责人,被媒体誉为“中国品牌博士第一人”。

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