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本书特色
新形态教材
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课件
简介
书作者在借鉴国内外著名学者经典文献和学术作品的基础上，立足于管理学、市场营销学等专业基础知识，重新划分了产品和品牌在实践中和理论上的边界，结合自身多年教学和科研中的体会，撰写了本书。它的特点就在于立足于市场营销这个基本点，并从与产品完全不同的角度来分析和研究品牌管理的方法与途径。
编辑推荐
本书结合品牌管理实践中所遇到的新问题、新情况，以案例分析的方式进行了探讨。作者根据自身在企业管理工作中获得的实践经验和长期从事市场营销教学工作的体会，提出了一些新的概念模型与方法，并结合现实中的一些具体案例进行了阐述。这些新的内容，不仅丰富了品牌管理学的知识体系，也在一定程度上区分了该领域长期存在的一些概念上的混同，清晰地划分了品牌管理与产品管理的边界。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2016-05-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302434597
- 中图：F273.2
- 学科：管理学工商管理学经济学理论经济学
