简介
本书是面向应用型本科教学的消费者行为与心理的教材。全书共13章,全面系统深入地介绍了消费心理与行为学理论的产生和发展,注重吸收国内外消费心理学与消费者行为学方面的最新研究成果;每章节均附有丰富的案例,对启发学生和读者运用理论分析实际问题、开拓思路、更好地把握所学知识有较大的帮助。本书体例新颖,内容翔实,既可作为本科院校工商管理类专业相关课程的教材,更可以作为企业从事经济管理工作人员的培训教材和参考读物。
编辑推荐
1. 系统性 作为一门专业课程,书中充分地体现了该学科理论的系统性,全面系统深入地介绍了消费心理与行为学理论的产生和发展,根据消费者的心理与行为的联系,更科学地构建和编排了教材的内容体系,并采用了国际上工商管理类教材的流行体例,即每章包括学习目标、关键概念、引导案例、本章小结、自测题及阅读材料。 2. 应用性 本书着重体现其理论的应用性,各章节都穿插典型案例既有国内的,也有国外的;既有成功案例,也有失败案例,通过理论结合案例,让学生分析其中的成败得失,提高其将理论知识转化为实践应用的能力。 3. 时代性 在案例及阅读材料的选择上,除了部分经典案例之外,材料主要是从网络、报刊上选择的新案例和新材料。材料关注消费领域的社会热点问题,了解消费趋势的新变化,让学生学有所用。 4. 前瞻性 本教材在编写体系的系统与完整的基础上,特别考虑到了21世纪体验经济、绿色营销、互联网经济的发展对消费者心理与行为的影响,增加了"消费者心理与行为的新趋势"一章,以开拓学生的知识和视野。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2016-08-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302438687
- 中图:F713.55-43
- 学科:经济学应用经济学