本书针对中国创意经济变革与发展的实际，用10个章节介绍创意学理论的研究体系，学术与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做出了比较完整的描述。本书内容涵盖创意学的基础理论、创意思维、创意策划、创意实务（设计创意、广告创意、营销创意），以及创意成果的维护、创意产业的发展和创意传播管理，是目前国内创意学研究与教学中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材。本书既可作为高等院校管理学、经济学、新闻学、广告学、设计学等专业的本科生和研究生的公共基础课及专业课教材，也可作为咨询公司、策划工作室、广告公司等从事策划工作的员工的参考书。同时，对于政府部门的政策制定与调整、媒体部门的创意方案宣传推广、企业和事业单位的创新思维探索和新兴产业尝试也有一定的借鉴作用。