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简介
本书以广告文案写作实践为内容,通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析,同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。在各个环节均配以大量有针对性的案例,从而使读者能够全方位、多层次地理解并掌握广告文案写作的知识储备、写作流程和技巧。本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上,既包含对广告文案写作相关理论的研究,也是对当前广告文案写作实践的总结。本书可以作为高等院校新闻传播类专业学生的教材,也可以作为广告从业人员的参考资料。
编辑推荐
1.本教材汲取了广告文案写作的历史经验,分为基础篇、进阶篇、提升篇三大部分,整本教材的前后逻辑性非常强。 2.本教材在相关传播学、市场营销学、广告学理论的指导下,对各个广告文案写作的各个环节进行细致剖析,并辅以大量案例和知识链接,真正做到理论实践相结合。 3.本教材的实用性质极强,注重广告文案的实际写作能力培养,从不同层面系统介绍广告文案写作的相关知识,符合广告文案写作的实践性需求。 4.本教材的针对性和实用性极为突出,不仅可作广告学、传播学等专业教材,也可供广告从业人员学习参考。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2016-08-01
- 更新: 2024-06-21
- 书号:9787302445104
- 中图:F713.8-43
- 学科:经济学应用经济学