网络营销基础与实践(第5版)

作者: 冯英健

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2016-09-01

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图书简介

第5版不仅仅是对前期版本的简单更新!基于作者近20年的实践及研究,在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上,本书不仅重构了网络营销内容体系,而且为网络营销做出新的定义!本书内容源于实践的总结和提升,具有系统性、实用性、启发性和一般规律性,对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值,可作为高等院校工商管理、电子商务及市场营销等相关专业的教材,也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。全书分三大部分:第一部分是根据网络营销发展规律形成的理论基础和内容设计思想介绍;第二部分是重构的网络营销方法体系,包括五大类别:内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销;第三部分网络营销实践与管理,是网络营销方法的应用及提升。

编辑推荐

《网络营销基础与实践》是一本经典的网络营销教材,多次改版,多次重印。第5版主要对网络营销的概念、基本原理和内容框架进行了修订,基于网络营销思想的发展演变规律重新规划了网络营销的方法体系,增加了当前*新的网络营销方法,包括生态型网络营销、合作及分享式营销等,扩展了网络营销管理的内容。第5版继续以实践应用为导向,构建了*新的网络营销内容体系,具有系统性和扩展性,无须局限于具体的互联网平台和工具;突出网络营销的一般规律而不仅仅是操作方法,具有长期价值。精读一本书,受用许多年。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2016-09-01
  • 作者:冯英健
  • 更新: 2022-09-06
  • 书号:9787302447696

获奖信息

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

作者信息

冯英健

冯英健,电子商务博士,网络营销的实践者与思考者,发表众多网络营销研究专著和研究文章。从1998年开始从事企业网络营销实践与研究,1999年创建网上营销新观察网站(国内*早的网络营销研究专业网站之一,唯一完全原创内容的网络营销理论与方法研究网站),2004年创办网络营销教学网站,2005年创建新竞争力网络营销管理顾问,2006年受中国互联网协会委托承担企业网站建设指导规范制定及推进等工作,2007年1月发布网络营销教学博客。2008年推出企业网络营销解决方案及新竞争力网络营销培训中心。由清华大学出版社出版的《网络营销基础与实践》已累计销售超过30万册。

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