简介
本书分析消费者获得消费信息、形成消费态度、产生消费需要与动机、作出购买决策、享受消费价值、得到消费体验的过程，介绍消费者个性、消费群体的心理特点，分析网络平台、营业环境、社会因素、商品品牌与消费者心理之间的关系，介绍研究消费者心理的主要方法。 全书体系完整，案例丰富，实用性较强。适合产品研发、营销策划、品牌推广、市场调研、企业管理等人员阅读，也可用作经济管理、市场营销、广告公关等专业的教材。
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国内同类著作中发行时间最长，畅销五万余册，课件齐全。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2017-04-01
- 更新： 2024-06-05
- 书号：9787302462606
- 中图：F713.55
- 学科：经济学应用经济学
