本书共分为7章，各章内容具体安排如下。 第1章：标志概述。主要介绍标志的定义与价值、标志的特点与意义、标志的起源与发展、标志的功能与分类。 第2章：标志设计的原则。主要包括简明易记原则、信息准确原则、新颖独特原则、审美性原则、适应性原则、民族性原则。 第3章：标志设计的基本程序。其设计过程大致可以分为调研分析、构思创作、设计制作、调整修改、推广验证。 第4章：标志的表现形式。其主要包括文字形式、图形形式、综合形式，又可具体划分为英文字母标志、汉字标志、数字标志、具体图形标志、抽象图形标志等。 第5章：企业形象设计概述。从CIS的定义，CIS的起源，CIS的价值，CIS的发展趋势、特征以及设计功能进行了详细讲解。 第6章：企业形象设计的构成要素和企业视觉形象的设立。具体介绍了VI的设计原则和功能，以及视觉识别系统的基础设计的相关知识。 第7章：视觉识别系统应用设计。主要包括办公事务系统，交通工具系统，环境、店铺类、产品包装系统，服饰系统设计等内容。 本书在编写过程中注重基本理论与现代设计相结合，分析了大量优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计案例，并用图文并茂的方式加以详细说明，生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施，以提高学生对教材的理解力和教材实用价值。