本教材是为适应高职教学改革，实施任务驱动、项目导向的授课方式而编写的。它将市场营销学内容梳理为认识市场营销、分析市场营销环境、分析市场购买行为、市场营销调研、市场竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理11项任务，每项任务由“学习目标”“故事导入”“知识储备”“能力开发”“课后练习”构成。本书着力突出“能力开发”，它由“案例分析”“实践训练”和“拓展阅读”构成，便于学生学中做，做中学，学做结合，从而更好地掌握市场营销学的基本理论，并应用到各类营销实践中，以胜任一线营销工作。本书语言通畅，条理清晰，结构严谨，案例鲜活，体例新颖，学以致用，实践性、操作性强，方便教与学，可作为职业教育本科、应用型本科及高职院校工商管理类、经济贸易类、市场营销类、旅游管理类、公共管理类、公共服务类专业市场营销学核心课程教材，也可作为相关院校各专业学生的市场营销学教材，还可供各级各类企事业单位在职管理人员培训和自学使用。