《全球化商业环境下的营销管理（双语版）》李慧、李敬强、王克稳、李辉 9787302476672 【清华大学出版社官方正版电子书】- 文泉书局

全球化商业环境下的营销管理（双语版）

作者：李慧、李敬强、王克稳、李辉

出版社：清华大学出版社

出版日期： 2017-08-01

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本书特色

新形态教材

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课件

简介

本书从全球化视角梳理了营销管理理论，并为中文理论设计了对应英文翻译，构建了中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一撰写模式更适合于中国学生市场营销学双语课程的学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能帮助其深入理解营销理论的内涵，同时结合本土和国际企业案例对比，可以开拓学生的国际化视野。本书定位为双语教学的理论教程，为市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供了完整的营销管理思想。

编辑推荐

本书是一部经典的双语版营销管理类高等教材，科学地将中国特色化与国际化的背景巧妙对接，在立足于我国发展实际的前提下进一步开拓了学生的国际化视野。

更多出版物信息

版权：清华大学出版社
出版： 2017-08-01
作者：李慧、李敬强、王克稳、李辉
更新： 2023-07-20
书号：9787302476672
中图：F713.50
学科：

经济学

应用经济学

封面页 1

书名页 2

版权页 3

前言 4

Preface 5

中文案例目录 6

英文案例目录 7

目录 8

第一章　全球化营销环境与营销管理过程 9

Chapter 1　Global Marketing Environment and Marketing Management Process 14

第二章　市场调研 19

Chapter 2　Marketing Research 24

第三章　消费者市场行为 29

Chapter 3　Consumer Behavior in Markets 33

第四章　组织者市场行为 37

Chapter 4　Organizational Buying Behavior 41

第五章　市场营销战略 45

Chapter 5　Marketing Strategy 49

第六章　产品策略 53

Chapter 6　Product Strategy 58

第七章　营销渠道策略 63

Chapter 7　Marketing Channels Strategy 67

第八章　定价策略 71

Chapter 8　Pricing Strategy 75

第九章　整合营销传播 79

Chapter 9　Integrated Marketing Communications 83

术语表　Glossary 87

参考文献　References 88

作者信息

李慧、李敬强、王克稳、李辉

李慧，天津理工大学国际工商学院副院长，副教授，硕士生导师。毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，研究方向为品牌管理和城市营销，曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流，主持和参与过10余项国级、省部级课题及企业委托课题，出版专著3部，发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。