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简介
本书以营销管理的理论架构为支撑，以典型的企业营销操作实务为辅助，以理论结合实际的问题导入为线索，通过基础篇（市场营销导论、市场营销环境、市场营销战略、市场营销调研与预测），分析篇（目标市场分析、购买行为分析、竞争对手分析），策略篇（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略），实务篇（营销策划与实施）和趋势篇（未来市场营销的发展趋势）等五大篇章的系统阐述，深入浅出地呈现了市场营销学这门课程的核心理论观点和整体逻辑架构。
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结构合理，案例丰富，应用性强。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2017-08-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302480242
- 中图：F713.50
- 学科：经济学应用经济学
