互联网、社会化媒体正不断改变着人们的生活方式，也为企业发展提供着无限空间。网络营销是20 世纪末出现的市场营销新领域，它是以互联网及相关技术为主要营销手段的新型营销方式。 《网络营销理论与实务》内容循序渐进、逐步提升，主要特色体现在以下几个方面： 1. 理论可读性 《网络营销理论与实务》在编写过程中尽量避免使用晦涩的语言和语句，力求用流畅的文字、简洁明了的语言准确表达网络营销的相关理论及策略，同时配合*新的案例，以增加教材的可读性。 2. 完整的体系 《网络营销理论与实务》以网络营销理论、实践为主线，详细介绍了网络营销基础理论，网络消费者市场研究，营销型网站的建设、宣传和推广，搜索引擎营销，网络广告，许可式电子邮件营销，社会化媒体营销，网络营销实施效果评价等相关内容。并紧密结合企业网络营销工作的实际，方便读者使用。 3. 案例多样化 《网络营销理论与实务》在编写过程中多采用中国企业的案例，国外企业的案例尽量选取典型的、有代表性的，以增强案例的关联性和说服力。书中加入了大量图表和数据，增加教材的新颖性和趣味性。 《网络营销理论与实务》旨在为高等院校市场营销、电子商务、工商管理等相关专业提供一本系统、全面地介绍网络营销基础理论及策略的教材，也为从事相关专业的工作人员提供参考。教师可根据教学对象和授课学时的不同，灵活选择相关内容进行重点学习。