简介
本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，本书还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起沟通理论和实践的桥梁。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2019-08-01
- 更新： 2023-06-27
- 书号：9787512139664
- 中图：F274-43
- 学科：管理学工商管理学经济学理论经济学
