本书系该“生态视域下的体育赞助价值评估”专项调研的具体成果，全书共分为两大部分，第一部分趋势研究分为四个板块：第一板块 题图赞助市场之变；第二板块 体育赞助市场之痛；第三板块 体育赞助市场之思；第四版块 体育赞助市场之势。第二部分为实践案例，以大量的案例来说明第一部分所涉之问题。书稿是在深度访谈了大量相关人士和机构之后形成的，梳理了中国体育赞助市场的生态现状，以期探寻体育赞助价值生态的盲区与痛点，探索中国体育赞助价值生产、流通、运作的未来发展趋势，为推动中国体育赞助产业的良性发展提供借鉴。