本书由电通公司资深战略咨询师冈崎茂生撰写，分为三大部分，第一部分：战略篇；第二部分：技术篇；第三部分：实践篇。随着时代的发展，品牌战略一直也在不断演进。随着产业结构和事业战略的变化，品牌的作用、价值也在发生变化并不断扩大，在时代快速发展、经济全球化背景下，未来的竞争已经从技术的竞争、产品的竞争转变为全系统的品牌整体实力竞争，品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。本书正是在这样的背景下推出的。本书作者凭借着自己多年来积累的丰富经验和对知名品牌的深度洞察，以浅显易懂的语言，配合适当的案例，以全球视野，站在品牌管理的角度，有理有据地分析了包括资生堂、百事、联想等一系列全球知名品牌的优劣势，以此为中国品牌的升级换代和进一步全球化提供借鉴和指导。