近年来，在政策的引导和资本的支持下，内容产业呈现出十分繁荣的局面。“IP热”对内容产业的贡献有目共睹，它从文学、电视剧、电影、游戏，一直延伸到周边商品、主题旅游等领域。很多优质IP内容的开发为市场带来了丰厚的回报和利润。但相比国外成熟的IP运作机制，当前国内IP分裂割据的情况比较突出，中国IP发展仍处在一个初级阶段。在初级阶段的“IP热”背后，由于资本的盲目追逐，行业的急功近利以及市场监管缺失而产生的版权纠纷、IP资源高价囤积以及IP开发过度消耗等问题都在市场运行过程中慢慢显露出来。本书即围绕2017-2018年中国IP产业的发展形象、观点以及运作问题等展开。2017-2018年IP产业在经历了一系列问题之后，发展热度趋渐理性。从追逐“流量爆款”到探索“IP精品化”；从简单粗暴的版权分割到全产业链的规划性运作；从单一的一次性开发到IP的精耕细作精细化运营，IP孵化运营正在逐渐步入正轨并在泛娱乐行业中广泛的积累经验。