本书由中央电视台广告经营中心主任任学安撰写，全书共分五章。第一章：时代大局，媒体大势；第二章：电视品牌价值研究；第三章：中央电视台广告经营的创新策略；第四章：中央电视台广告经营创新成果；第五章：国际品牌计划经典案例。面对广告生态的剧烈变化，面对中央电视广告经营的严峻局面，中央电视台广告经营管理中心作为全国广告行业的标杆，如何突破？如何创新？本书以几个经典案例，佐证央视广告经营转型的成果，这些案例当中，有首次在电视媒体，在央视大规模投放广告的华为；有长期和央视合作并且实现高端化品牌突围的海尔；有近年来的中国民族汽车品牌的强劲后起之秀广汽传祺；也有凭借滋源洗头水一炮而红，并且深耕洗化行业多年的环亚集团；更有近年来在扶贫上攻坚克难，成为央视“国家品牌计划--广告精准扶贫”试点对象的贵州。