信息流广告实战

作者: 明学海

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2020-02-25

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简介

近三年,信息流广告在数字营销领域呈现爆发式增长,市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技术的快速发展,信息流广告的产品持续迭代,这对于运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营销的宏观行业视角切入,对于信息流广告,从发展路径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到领先的技术实践做了系统性讲解。 本书分为三大部分,共11章,内容包括行业解读、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台领先实践。 本书内容翔实,案例丰富,实用性强,适合信息流广告运营服务人员作为学习用书,也适合互联网广告领域的产品经理和技术人员作为参考书。

编辑推荐

一本对信息流广告进行“庖丁解牛”式讲解的书! 系统:宏观行业解读、微观技术原理和操作实践,解读全面 实战:笔者浸淫技术、产品、运营管理多年,拥有丰富的视角及实践经验 领先:完备的营销技术平台自建经验,引领业务转型及变革性的思考 案例:涵盖70多个实操案例,营销应用方面可“对号入座”

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2020-02-25
  • 作者:明学海
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302537151
  • 中图:F713.852
  • 学科:
    经济学
    应用经济学