本书旨在帮助读者熟悉电子商务的基本内容，了解电子商务的新技术及新趋势，掌握电子商务的相关技能，能够创新性地应对现实中遇到的各类电子商务问题。从内容体系来看，本书主要包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务商业模式、网络营销、电子支付、电子商务物流、电子商务安全、电子商务系统建设与维护、移动电子商务与新零售、电子商务应用案例、电子商务法律问题、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛等内容。本书内容框架突出了如下特点。 (1) 体系的科学性。为了加深读者对电子商务基本知识的理解与技能的把握，从电子商务技术、商业模式到电子商务的支付、物流、安全及系统建设等，整个内容体系科学合 理、严谨完整、层次性较强，符合科学的思维逻辑、循序渐进的认知规律。 (2) 理论的前沿性。随着信息技术的飞速发展及不断应用，电子商务的商业模式、理念、技术日新月异，为了促使读者了解电子商务的发展态势，本书在编写过程中参阅了大 量国内外相关资料和新应用案例，汲取了电子商务领域前沿的理论成果。 (3) 内容的实用性。本书在基本内容的选择、案例的编写上都以实用性为核心。每章开头都有目标、引言，章节后面配有思考题；还加入了一章全国大学生电子商务“创新、 创意及创业”挑战赛的创新创业的内容，有助于读者运用电子商务知识来解决实际问题，提升实操能力和创新能力。