简介
大数据时代,广告的形式和业态不断进化繁衍,但万变不离其宗,深入洞察目标消费者是广告传播的基础。在大数据、云计算、智能网络等新技术的推动下,消费者的网络行为皆有迹可循,在此背景下,广告调查是选择抽样还是全体样本?是纸质问卷还是电子问卷?是数据推测还是智能分析已成为新时代广告行业急需解决的问题。本书从大数据时代的特点出发,在深刻理解传统广告调查的基础上,详细解读大数据时代广告调查的新的特征、操作流程,并佐以最新的大数据消费者调研案例,力争为高校广告、营销专业的学生及老师提供指引,并为广告从业人员提供实践帮助。
更多出版物信息
- 版权: 西南财经大学出版社
- 出版: 2019-11-27
- 更新: 2023-03-22
- 书号:9787550440333
- 中图:F713.8
- 学科:经济学应用经济学
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