本书作为专著。内容包括研究背景、问题、目的、内容、设计、结果、结论和价值等几部分。本书识别了网店虚假促销的不同特征，揭示虚假促销特征对溢出效应的影响差异，得出预判网店虚假促销溢出效应影响强度的指标；通过验证社会距离对网店虚假促销溢出效应的调节作用，揭示网店虚假促销溢出效应发生的边界条件及其影响；基于负面事件应对策略研究，提出竞争网店缓解焦点网店虚假促销负面溢出的应对策略。通过现实观察、理论分析、模型建立、实证研究、假设验证得到8个结论，其出版价值在于其研究成果具有较高的实践性和理论指导意义。