广告策划

作者: 王冠韬, 王琦, 主编

出版社: 西南交通大学出版社

出版日期: 2017-05-01

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简介

本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末,首先对广告作了详细的概念解析,并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系,随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别,对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书可作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划课程教材。另外,本书具备实践应用的特点,因此也适合相关从业人员阅读。

更多出版物信息
  • 版权: 西南交通大学出版社
  • 出版: 2017-05-01
  • 作者:王冠韬, 王琦, 主编
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787564353414
  • 中图:F713.81-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

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