市场营销学(第4版)

作者: 栾港,宗文宙,李畅宇

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2020-07-01

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简介

为了适应互联网时代市场营销学的教学发展形势,培养既拥有市场营销学理论知识,又具有市场营销学实践能力的应用型人才,《市场营销学(第4版)》从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍,力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合,注重课程学习的可操作性,培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。 《市场营销学(第4版)》全面介绍了市场营销的基本理论、战略、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和应用性。《市场营销学(第4版)》内容分为10章,包括市场营销绪论、营销环境分析、营销信息分析、购买行为分析、竞争行为分析、目标市场战略、产品与服务策略、价格策略、分销策略、促销策略等内容。本书每章都设有知识框架、学习要点及目标,帮助学生把握全章要点;开篇以经典案例导入本章内容;章内穿插有大量鲜活案例,同时设有在线深度阅读资料,有助于学生理解并掌握理论知识;章后配置了多样化的自测题及实训项目,帮助学生巩固所学知识,同时增强学生营销实践能力。 《市场营销学(第4版)》结构清晰、语言通俗、内容翔实、案例丰富、实践性强,同时配备了丰富的数字化教学资源及教学要件。本书可作为工商管理、市场营销、会展经济与管理、物流管理、会计学等工商管理类专业的本科、在职研究生的市场营销教学用书,也可作为企业营销管理者的培训用书。

编辑推荐

《市场营销学(第4版)》为视频教学版,以营销战略与营销策略为主线进行编写,从市场营销学的理论、实践层面对市场营销学的基本理论与实践方法进行了系统的介绍,力求做到理论与实践相结合、线下教学与线上教学相结合,注重课程学习的可操作性,培养学生的理论分析能力、实践操作能力、团队合作能力以及创新创业能力。同时还提供诸多教学资源,如教学大纲、电子教案、教学日历、PPT课件、习题库及试题样卷等。  

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2020-07-01
  • 作者:栾港,宗文宙,李畅宇
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302557586
  • 中图:F713.50-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学